记者从11月1日召开的河北省品牌农业发展大会上获悉，到2022年，河北省要打造150个省级以上区域公用品牌、100个在国内外有影响力的企业品牌，注册农产品品牌达到8.5万个，力争品牌价值超百亿元的企业品牌达到12个。

夯实品牌发展基础

立足资源禀赋、产业基础和环境承载力，聚焦10大类27种特色优势农产品，建设一批有规模、有标准、有品牌的农产品生产加工基地，同时要支持龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型经营主体通过组建农业产业化联合体，共创共享品牌，共同宣传营销，以品牌为纽带，推动新型经营主体、行业协会和众多中小农户建立利益共同体，合力维护品牌声誉，共享品牌溢价收益。完善省级追溯平台，推动品牌农产品从田间到市场的全程电子档案管理，建立起全程质量追溯体系。

分类培树重点品牌

今后几年将围绕水果、蔬菜、马铃薯、中药材、食用菌、畜禽产品等6大品类特色主导产业，以及梨、苹果、葡萄、蔬菜、香菇等5个优势品种，重点进行品牌培树。精选一批影响力较强、市场前景广阔、适合高端消费的区域公用品牌和企业品牌，比如，玉田包尖白菜、富岗苹果、昌黎葡萄酒、饶阳蔬菜、大厂牛肉、曹妃甸河鲀，以及君乐宝、晨光生物、企美等，重点针对高端市场、特定人群，强化营销策划，突出功能作用，加大宣传力度，使好产品能够卖出高价钱。以泊头鸭梨、宣化葡萄、安国中药材等传统特色优势明显、带动作用强的区域公用品牌为重点，结合当前市场需求和产业基础，强化顶层设计，制定具有前瞻性的品牌发展规划，按计划、有步骤提高产品品质、提升品牌档次。

强化品牌创意设计

深入挖掘农业生产、农村生活、历史传承等各种文化要素，加强老品种、老字号、老工艺的保护宣传，丰富农产品内涵，讲好品牌故事，以故事沉淀品牌精神，以故事树立品牌形象，扩大品牌美誉度，提升产品公信力，比如武安小米，宣传时就要主推“全世界粟的发源地”这一亮点；藁城宫面，要宣传“宫廷御膳佳品”故事；宣化葡萄，要宣传“全球重要农业文化遗产”概念；安国中药材，要宣传“草到安国方成药”美誉等。无论是农产品品牌、企业品牌还是区域公用品牌，在创意设计时必须将个性化放在第一位，突出同类农产品难以模仿的品牌特质，内修价值，外塑形象，以差异化的设计显示品牌特色和定位。

加大营销宣传力度

创新品牌营销方式，推动传统营销和现代营销手段相融合，拓宽销售渠道，拓展市场空间，实现优质优价。利用好省内重点农业展会，组织龙头企业、合作社、家庭农场等品牌主体，积极参加中国农交会、中国绿色食品博览会等国内外具有广泛影响力的展会，通过举办区域公用品牌和农产品品牌的发布推介、品鉴体验、产销对接等活动，加强品牌推广。实现精准对接、精确营销，扩大冀字号农业品牌在高端市场的影响力和市场占有率。借助大数据、云计算、移动互联等新技术手段，帮助企业拓宽营销渠道。

此外，各市县尽快组建农业品牌建设相应机构，明确专门人员，制定推动品牌农业发展的政策措施，持续发力，有序推进。加大政策扶持力度，研究出台专门针对农业品牌建设的奖励办法，对获得国家和省品牌方面荣誉称号的各类主体给予奖励。

以上五大措施将助推河北品牌农业的建设发展，争取用2-3年时间，构建以区域公用品牌为引领、企业品牌为支撑、产品品牌为重点的农业品牌发展体系，全面提升农业品牌影响力和市场竞争力，促进全省农业由数量优势向品牌优势转变。（赵娜娜）