80、90后妈妈更愿“花钱买省事”

　　调查：七成多年轻妈妈感觉“又忙又累，没时间” “即时消费”成习惯

　　年轻妈妈群体

　　购买商品主要类型

　　居家日用品

　　热销商品类型TOP5

　　进口水果消费额

　　2019年一季度

　　同比去年同期增长54%

　　高档生鲜消费额

　　2019年一季度同比去年增长36%

　　增速最快商品类型TOP5

　　活跃下单时间：

　　工作日：17点—19点

　　多下单日用生鲜下班到家即收货

　　周末：上午9点—10点

　　做饭前2小时购买做饭食材

　　没事逛逛商场？喝杯下午茶？这对80后90后的年轻妈妈们来说，绝对是奢求，因为妈妈们最大的焦虑和痛点就是“没时间”，正因为“没时间”，马上下单马上送到的手机端“即时消费”成为日常选择。2019年母亲节到来之前，京东到家发布了一组80后、90后妈妈们的即时消费数据，显示25-40岁的她们成为即时消费的中坚力量，她们“败家”更“顾家”；追求品质和效率；追求健康又爱美。其中石家庄的细分数据亦可看出，80后妈妈的消费力高于90后妈妈，90后妈妈是健康消费的主力军。

　　昨日，记者通过网络和社区对部分年轻妈妈进行调查发现，7成以上的妈妈们表示自己最大的感受是“又忙又累，没时间”。因为“没时间”，她们的消费更加追求品质与效率。而在育儿理念上，80后、90后妈妈又各自不同。

　　生活方式：

　　手机下单买食材 “即时消费”成习惯

　　“自从有了二宝，最大的感觉就是忙，甚至没时间逛超市。”家住春江花月小区的安女士说，因此，她现在买菜、买日用品的主要途径是手机APP，需要什么拿手机下单，肉蛋奶蔬菜水果，一小时送到。她给记者展示了上个周末的下单记录，10点钟时点了鲜牛肉、西红柿、小油菜，大约50分钟送到，在此期间，她一边做家务一边陪孩子，菜送到后，午饭做了西红柿牛楠。对于APP上下单买的食材，安女士说，很新鲜，还经常会有促销活动，价格上并不贵。

　　和安女士一样，越来越多的年轻妈妈们习惯于手机端的即时消费，通过这种方式来购买马上需要的蔬菜水果和日用品。据记者调查，京东到家、苏宁小店、美团、饿了么等APP以及诸多的微信购物群都推动了即时消费的日渐主流化，也成为很多最“没时间”的年轻妈妈们的首选购物方式。

　　记者从一家APP的活跃下单时间看到，工作日高峰为17点-19点，多下单日用生鲜，下班到家即收货；周末高峰为上午9点-10点，做饭前两个小时购买食材。充分显示了妈妈们“即时消费”的习惯与高效。

　　“败家”更“顾家” 一人买单撑起全家

　　随着经济日益独立，女性在家庭中的话语权、支配权快速上升，也在消费能力上释放出巨大的增量空间。年轻妈妈群体已成为家庭消费主要决策者和日常采购人。

　　调查显示，虽然“买买买”是女人的天性，但年轻妈妈群体的即时消费并不完全以自我为中心，家庭消费占其整体支出的大头，她们“败家”更“顾家”。从京东在家的大数据可以看出，年轻妈妈们消费占比最高的是居家日用品，热销商品类型TOP5是水果、牛奶、蔬菜、零食和饮料，增速最快的商品类型TOP5是母婴用品、进口水果、个护美妆、保健品和家居装饰。商品用途覆盖孩子、伴侣、父母和自己，囊括日常消费、亲子消费、健康消费、颜值消费等，可谓“一人买单、撑起全家”。

　　在“顾家”方面，80后妈妈的表现最为明显。省会一家企业的白领高女士给记者展示了她三个月内的网购记录，包括厨房的食材、孩子的零食、全家每个人的服装和鞋，而真正给自己买的化妆品和衣服占比不过20%。安女士也说，网络上整天说女人就是“买买买”“剁手族”“败家”，但是有没有认真看看女人都买了什么？至少她身边的妈妈们买得最多的是孩子用品，其次是所有家人的用品，这不是“败家”是“顾家”。

　　追求品质和效率 舍得“花钱买省事”

　　二胎妈妈王女士上周刚买了车险，投保的还是去年的公司，她说，虽然也有别的公司报价低一点，但是一直投保的老公司续保省事，不用验车，直接交钱签字就行。她现在最大的追求就是“省事”，因为平时要忙工作忙孩子，其他的事情怎么省事怎么来。比如发个快递，宁愿多花两块钱交给家门口的菜鸟驿站，也不想多走一条街去找另一家相对便宜些的。

　　80后妈妈高女士也表示，她现在买东西追求的原则是“省事”，所以干脆跟风，比如有同事买的小家电、生活用品不错，她会直接复制链接下单，省得自己再做比较。

　　在品质方面，几家大型购物网络发布的内容都显示，进口水果、高档生鲜的消费额在逐年、逐月上升，下单者多是年轻妈妈。

　　健康和美丽 一个都不能少

　　为了养孩子，就得穿着脏兮兮的家居服，终日蓬头垢面？这可不是年轻妈妈们的生活。她们的口号是，孩子要养好，自己也要养好，健康和美，一样都不能少。最近，90后妈妈小叶和小杰就一起办了“头皮护理”的卡，相约每周去做一次“头皮护理”。小叶说，有宝宝后，宝宝占据了她太多的时间，以至于经常顾不上打理自己，有一天她在镜子里看到自己油油的皮肤和乱蓬蓬的头发，大受触动，从那一刻起，她决定无论多忙，自己也要美美的，办张“头皮护理”的卡一方面是护理头发，一方面也是一种休息，有精神继续保持“女神范儿”。

　　记者调查中，另一位90后妈妈小王最大的爱好是美甲，小王说，虽然妈妈经常告诉自己指甲油对孩子不好，但自己还是不能接受光秃秃没有色彩的指甲，她的折衷方案是，周一到周五上班日涂上亮亮的指甲油，周末在家带孩子再洗掉。

　　在购物平台，年轻妈妈们的健康消费和颜值消费都占据了不少的比例且稳定增长，她们更偏爱国际大牌。

　　育儿理念：

　　80后更谨慎 90后更洒脱

　　孩子怎么养？这是妈妈们之间最热门的话题。80后妈妈和90后妈妈的育儿理念存在明显差别，80后相对传统、谨慎，90后更洒脱，更追求个性。

　　“去年我家大宝和我姐家的二宝差不多一起出生，经常一起带娃，我发现我跟我姐养娃的观念差别太大了。我姐家的孩子养得规规矩矩，她跟孩子说得最多的就是，别碰这个，危险；别摸那个，多脏啊；草地上可不能坐，有虫子……我家不这样，我跟孩子说得最多的是，你试试看，摸摸看，我鼓励他摸任何东西，即使有刺扎一下，下次他就知道疼了。只要没有生命危险，孩子的尝试很重要，比如玩水，最多感冒了，吃点药就好了；比如玩土，回家洗澡洗衣服就行。我家孩子很早就会自己吃饭了，什么地方都敢去。我姐家孩子现在还得喂饭呢！”说起孩子，90后妈妈小李几乎“刹不住车”，她说，她只希望孩子长大后是个快乐和有主见的人，不像她姐一样“望子成龙”，现在就开始计划上小学的事了。

　　1985年出生的高女士则对90后的育儿观颇有微辞，她说，很多90后自己还是孩子呢，根本不会带孩子，他们小区一个90后妈妈经常跟孩子置气，比如孩子晚上哭闹，哄不好，她跟老公竟然直接把孩子放小床上让他哭去，自己换个房间睡觉了，因为太困了。

　　在儿童用品方面，80后妈妈更看重品牌与品质；90后妈妈更追求个性和新潮，比如动物造型的衣服，或者萌萌的亲子装等，帅、酷是90后妈妈的购物标准。（记者 刘文静）