当行业竞争加剧，品牌之间的纷争也有望增多。

　　近日格力举报奥克斯事件引发全市场关注，至于最终结果如何，还有待监管部门的裁定。

　　但不可否认，空调行业竞争激烈，存量市场的争夺是重要原因之一。

　　空调行业竞争加剧

　　近年来国内空调行业竞争加剧，品牌集中度进一步提升。国家信息中心发布的《2018年度空调市场分析报告》显示，2018年度重点城市市场销售量和销售额分别下降10.6%、7.6%，全年占比呈现两头低中间高的走势。

　　多种因素作用下，总体行业呈现产品进一步优化、品牌竞争加剧、创新驱动显著三大态势。格力、美的、海尔、海信、志高、奥克斯、TCL、长虹、科龙、格兰仕构成的前十位品牌，2018年度市场占有率总和达到95.17%。

　　行业前三品牌格力、美的、海尔实现逆势增长，2018年在国内线下空调市场，格力、美的、海尔的市场份额分别为38.1%、25.1%、10.5%；在线上空调市场，前三强分别为奥克斯、美的、格力，市场份额分别为28.6%、22.49%、17%。

　　市场人士普遍认为，空调这类相对传统的白色家电，行业的增长潜力并不是很大，更多是存量市场的争夺。

　　因此对于格力的举报，奥克斯随后发声明称，“正当618空调销售旺季来临之际，格力采用诋毁手段，属于明显的不正当竞争行为。”而且奥克斯空调还称，对于格力的不实举报，已经向公安机关报案，并将起诉格力。

　　近年业绩下滑的行业

　　从上市公司各大行业来看，Wind数据显示，行业总营收几年持续下滑的并不多，除了电信服务业连续出现下降外，其余多数行业是轮流浮现。如2016年多元金融业营收大幅下滑32.33%，紧随其后能源、公用事业和电信服务几大行业营收也普遍下滑。

　　而到了2017年，除了电信服务业营收同比继续下滑外，其余各大行业均有所增长。2018年也不错，仅有多元金融一个行业同比下降。而到了今年一季度，汽车与汽车零部件、媒体、零售和电信服务等多个行业同比都出现下滑，需要注意。

　　净利润增长方面，各大行业差距更大。

　　Wind数据显示，2016年共有7大行业归母净利润同比出现下滑，其中电信服务业下跌最大，达到87.23%。

　　随后2017年有所好转，共有5大行业净利润同比下跌，其中软件与服务业以下降31.79%位居首位。

　　2018年资本市场大跌，经营环境也不理想，债券违约频发。Wind二级24个行业中有13个行业净利润同比下降，占比超过一半以上，多数行业较差。

　　2019年一季度有所好转，有7个行业净利润出现下滑，其中跌幅最大的媒体业为32.87%。

　　总体上，最近3年多，4次财报中，汽车和媒体两大行业较艰难，2017年、2018年以及今年一季度三次财报净利润均持续大幅下滑，意味着行业中企业生存不再轻松，市场竞争必然会激烈。

　　竞争激烈的存量市场

　　汽车行业：

　　随着国内经济增速放缓、社会消费走低、政策重大调整叠加前期行业较快发展逐渐饱和，居民购车需求逐渐减少。国内汽车市场正从增量市场向存量市场转变，置换需求逐步成为市场主流。

　　展望2019年，需求不旺、库存高企仍将困扰上半年车市复苏，但下半年有望出现改善迹象，全年销量有望小幅提升。由于2018年下半年同期基数相对较小，以及厂家进入新年后适时调整自身战略和产品规划，预计将有更多符合消费者需求的产品进入市场，对销量有所提振。

　　在汽车市场向置换需求转变之时，合资品牌车型体系完整，甚至价格下探，自主品牌则面临更大竞争压力，行业洗牌逐步开启，集中度将进一步提升。汽车消费市场进入寒冬，存量市场中行业竞争逐步加大。

　　家电行业：

　　受宏观经济环境影响，2018年以来，国内消费增速放缓，家电行业景气也有所承压，等待拐点的出现。

　　目前，家电在中国的普及程度已经非常高，大家电在一、二级市场已率先转变成为存量市场，三、四级市场从增量市场向存量市场的转型，预计将在三年之内完成。

　　在大多数家电产品越来越难以实现总量的突破时，优势企业仍将持续发展，它的增量不是来自蛋糕做大，而是来自从劣势企业抢夺市场份额。