法国欧洲杯，中文互联网上看不到一场比赛直播。央视一反常态，拒绝向互联网公司分销欧洲杯转播权，除了央视之外，只有一些地方台可以转播。

　　这是央视史上第一次拒绝向互联网公司分销欧洲杯版权。本来可以坐收高达数千万甚至上亿元的分销费用，央视却放弃了。因为他们已经越来越强烈地感受到危机的到来。版权分销收入带来的诱惑，远远低于自身影响力削弱、在体育传播中被逐渐“去中心化”的恐惧。

　　对比上届世界杯的转播阵容，如今的央视体育已然面目全非——失去了刘建宏、段暄、申方剑，以及人气女主播刘语熙，这些人无一例外地被大资本操控的互联网公司挖角。此外，一些内容制作高手和常驻嘉宾也或被挖角，或自己互联网创业。被互联网企业挖了个底朝天，央视不愿更不敢将比赛转播分销给前者——你见过秦王给荆轲“送刀”的吗？

　　另一方面，因为一纸文件，央视不得不加快对于互联网体育转播的布局。国务院2014年底发布了“关于加快体育产业、促进体育消费的若干意见”，2015年广电总局的一份通知迅速响应，将2000年以来央视有权独家购买的赛事版权范围缩小，仅包括奥运、亚运和世界杯。这也就意味着，这将是央视最后一次独家直播欧洲杯，全力推广央视APP自然是箭在弦上。

　但是，央视依靠垄断版权进行“自救”，真的管用吗？答案恐怕并不乐观。

　　首先，没有互联网公司那样的技术保障，央视APP的用户体验仍然没能满足大部分用户。卡顿、画面质量差一个级别，下载量上去了，差评率却居高不下。当比赛结束之后，有多少用户还会留下来，需要打一个问号。

　　其次，现在央视体育的内容制作能力，既受限于人员流失，也受限于自身长期以来的思维惯性，很难适应和跟上现在主流观众、尤其是年轻观众的口味。仅靠比赛转播和“贺诗人”撑起的场面显得颇为单薄，用户黏性堪忧。

　　更为要命的是，因为央视捂住了比赛版权，反而逼着一群互联网公司挖空心思投巨资加强内容制作，在这届欧洲杯上作出了一批极具传播效应的作品，实现了口碑和市场的双赢。央视本想“灭火”，不意却成了火上浇油。

　　无论是独播带来的广告费、转播访问的数据还是APP下载量，从纸面数据上看，央视仍然会是这届欧洲杯最大的赢家。但是央视的这次“自救”，其实也是给自己的未来发展埋下了伏笔。要知道，央视手中的核心赛事资源，虽然规模仍是翘楚，但多为四年一届的大赛，相比之下，互联网公司掌握的英超、西甲版权，无论是比赛频度还是制作内容的空间，优势都非常明显。

　　当告别政策红利之后，当主流受众进一步年轻化，央视体育龙头老大的位置还能维系多久？

　　·赵亮晨·