□闫捍江本报记者刘大泳

中俄冰雕赛、冰雪汽车邀请赛、国际冬泳赛、足球邀请赛……自去年入冬以来，随着多场大雪的飘然而至,在特有的零下30多摄氏度的极寒天气中，大兴安岭地区相继开展了多项冰雪赛事，全区各个县区林业局雕冰塑雪纷纷兴建的“冰雪乐园”里游人如织，一派火热景象，滑雪、滑冰、赏雪，让游客尽情领略冰雪的速度与激情，各具特色的冰雪项目在大兴安岭地区日益火爆起来。

冬季旅游进入黄金期以来，漠河北极村作为全省冰雪旅游精品目的地之一深受游客青睐。仅北极圣诞村和北极滑雪场截至目前就已接待了来自香港、广东、浙江、上海等地的几十个旅游团，游客们打雪仗、堆雪人、玩滑雪，陶醉于雪的世界。冰雪使大兴安岭成为全国冬季旅游市场的“香饽饽”，也是旅游吸金的卖点。

据大兴安岭地区旅游委副主任任英寰介绍，去年入冬以来到今年1月中旬，全区共接待游客145万人次，实现旅游收入13.7亿元，同比分别增长25%和26%，冬季旅游出现了井喷式火爆局面。

强化顶层设计

一直以来，大兴安岭都以积雪期长、雪量足而扬名国内，为了最大限度地深挖埋藏在深山老林里的“金山银山”，入冬以来，大兴安岭地区借着学习宣传贯彻党的十九大精神的热潮，依托得天独厚的冰雪旅游文化资源，以“‘冻’感兴安‘冷’静之旅”为主题，全力开发集挑战性、观赏性、娱乐性为一体的冰雪盛宴，进一步提升兴安冰雪旅游的影响力和吸引力。

为有效丰富大兴安岭冬季旅游产品，打造冬季旅游品牌，实现“补齐短板、冬夏两旺”的旅游发展格局，按照全省冬季旅游工作电视电话会议有关要求，2017年10月下旬至2018年4月下旬，各县区局在行署旅游委、行署文体广新局等有关单位带领下，依托大兴安岭地区“极北、极寒、极光、极雪、极景”等独特资源优势，围绕各自辖区的核心景点掀起共建冰雪盛宴热潮。在这银装素裹的“冰雪王国”之中，以北极村、中国最冷小镇、映山红滑雪场、加林局兴安冰雪乐园、加格达奇国际冬泳邀请赛为亮点，冰情雪韵处处激情呈现，吸引了大批国内外游人前来赏冰乐雪。

净化旅游市场，市场综合监管必须强化。为此，在冬季旅游高峰期到来之前，大兴安岭地区就组织旅游、工商、物价、质监、安监等部门对全区旅行社、A级旅游景区、旅游星级饭店、家庭宾馆、旅游纪念品销售等服务场所依法进行市场监管和安全生产大检查，有效净化了冬季旅游市场。开展了“冬季旅游市场综合监管百日攻坚战行动”和“文明旅游兴安行”主题活动，为大兴安岭地区旅游业营造了良好的

发展环境。

细化产品供给

按照“资源相同景观不同、冰雪相同玩点不同”的思路，大兴安岭推出了集挑战性、观赏性、娱乐性为一体的“三区七最”主题冰雪盛宴，形成错位发展、有差异化、配置合理的冰雪旅游发展格局。

推出极寒挑战体验项目。成功举办了漠河第三届钢管舞高寒挑战赛，有来自全国的19位钢管舞选手参加了此次高寒挑战赛；漠河县和捡人网在北极村景区共同举办了第三届百人跨年活动；塔河县组织开展了“森林穿越看新年日出”活动，近200人的庞大队伍，喜迎新年第一缕阳光；新林区建设了雪豹真人CS俱乐部，属原始森林公园新增游戏项目，目前已经配备40余套真人CS体验装备，能够同时容纳40余人共同游玩。

炒热极地冰雪赛事。入冬以来，大兴安岭举办了漠河北极冰雪马拉松，来自哥斯达黎加、莫斯科2个国家，21个省市2000余名选手参加了比赛。加格达奇区成功举办了中国·加格达奇第十届北极熊国际冬泳邀请赛，采用“冬泳赛事+冰雪旅游+冰雪文化+论坛”的办赛模式，吸引了来自国内17个省市和俄罗斯、英国等国家的72支代表队报名参赛。加格达奇林业局举办了百泉谷森林穿越活动，在气温达到零下30摄氏度的时候，低温外加积雪使得登山条件变的异常严苛，可即便如此，却依然不能阻挡540名来自国内外的勇士们穿越天台山。此外，漠河县还将举办漠河冰雪汽车挑战赛、呼玛冰雪自驾汽车场地争霸赛、加格达奇冰上汽车技巧竞技赛、新林区冰雪汽车场地越野赛等相关冰雪赛事活动，为冬季旅游体育活动营造浓厚氛围。

优化营销渠道

酒香也需要勤“吆喝”。入冬以来，大兴安岭借助秋季旅游全网络推广营销的热度，针对冰雪旅游开展为期30天的涵盖国内30多家重要网络平台的冬季旅游全网络推广营销活动。利用视频、新闻、博客、微博、论坛、APP、关键词搜索、问答等多种形式，多维度、多渠道、多层次、多元化的做好冰雪旅游的营销推广，截至目前，有效送达已突破8815万人次。

他们邀请国内著名大V助阵引航，入冬以来，在新浪微博开设的“探秘大兴安岭”和“冬季到大兴安岭来看雪”两个微博话题累计增长4823万人次。同时，依托哈尔滨是东北最大冬季旅游目的地和客源集散地的优势，重点借助出租车泰克斯传媒等线下平台，在哈尔滨进行引导式分流和延展营销，以此提升大兴安岭冬季旅游的人流和人气。通过新兴媒体、传统媒体和大型活动等平台，多维度推送冬季旅游，有效地提高了大兴安岭的知名度和美誉度。