萌娃嗨玩大麦超现场。

　　新华网成都5月3日电（钱泓睿）5月1日，“大麦超现场”嘉年华首站于成都东郊记忆落幕。本次活动由阿里巴巴文化娱乐集团现场娱乐事业群主办、成都市成华区相关单位协办，在为期三天的时间里给游客带来一场多感官娱乐嘉年华。与此同时，这场“超现实”现场娱乐盛宴不仅开创了五一文化消费的新场景，也引领着现场娱乐的全新业态发展模式。

　　融合诸多创意的工厂乐园生活节。

　　多品类覆盖 塑造时尚健康生活方式

　　随着经济社会发展和文化消费升级，戏剧、音乐节等现场娱乐方式备受关注，其用户规模和票房水平均呈上升式发展。此次“大麦超现场”将经典戏剧IP、户外音乐节，新零售旗帜盒马鲜生和潮流品牌伍德吃托克，以及黑科技互动整合到同一个场域中，打造一个让用户“可以看、可以听、可以逛和吃、可以玩起来”的现场娱乐王国。

　　阿里文娱集团秘书长、现场娱乐事业群CEO张宇（语嫣）表示：“按照以往经验，线上和线下是区隔的，今天我们要打破这个区隔，去打通线上线下的消费和体验场景，我们要做的是‘新现场’。”语嫣说，最初在筹备本次活动时，就是希望通过整合最好的资源、最新潮的东西，为用户提供丰富优质的内容，吸引更多用户亲身体验现场娱乐的特殊魅力，从而引导时尚的文化潮流和健康的生活方式。

　　活动主办方相关负责人表示，大麦正努力将自身打造成为一个能够呈现全文化领域现场娱乐场景的平台，也在不断打破不同内容品类之间固有的边界，为用户提供更多元丰富的优质内容。

　　虾米“寻光计划”原创音乐人方拾贰亮相大麦超现场。

　　泛生态共振 升级现场娱乐新体验

　　在打破现场娱乐不同类目新边界的同时，本次活动通过阿里生态资源的共振，为游客带来全新的现场娱乐体验。

　　活动期间，“大麦超现场”户外音乐节每晚五点至八点向观众免费开放。演出阵容不仅有谭维维、逃跑计划、八三夭、孙盛希等明星艺人，还有西楼、GALI、SHAWEE、SARAH、方拾贰、何小河等虾米“寻光计划”原创音乐人，充分满足不同受众的音乐口味。

　　虾米“寻光计划”原创音乐人邹施如在户外音乐节带来精彩演出。

　　虾米音乐相关负责人表示，虾米和大麦、阿里文娱兄弟品牌之间的关系都是极为紧密的，随着阿里文娱生态体系的不断打通，未来双方会有更丰富的合作方式。

　　与此同时，此次集结了阿里新零售旗帜的盒马鲜生和伍德吃托克两大品牌的工厂乐园生活节，成为众多美食达人和年轻人的心头好。音乐现场、好物市集、泛艺术走廊、灵感工作坊、街头美食琳琅满目，深受游客好评。在近400米长的东郊记忆中央大道上，每隔几步用户还能体验到大麦的神奇互动装置，随处体验别致的惊喜。

　　游客正在体验大麦互动装置。

　　阿里文娱集团现场娱乐事业群有关负责人表示，成都是大麦超现场的第一站，未来会把“大麦超现场”这一品牌做得更加常态化，向更多的区域和圈层扩散，让更多人感受到现场娱乐的独特魅力。