第二届四川旅游新媒体营销大会暨中国•大熊猫文化联盟成立大会现场。新华网王钒摄

　　新华网成都12月6日电（王梦）蒙顶山下群贤毕至，青衣江畔少长咸集。6日，以“大熊猫 大旅游 大融合”为主题的第二届四川旅游新媒体营销大会暨中国·大熊猫文化联盟成立大会在四川雅安成功举行。来自国内外旅游、媒体行业的约450位专家学者齐聚“雨城”，进行关于新媒体语境下文旅营销的探讨与高端对话，现场琳琅满目的“VR+旅游”体验展和文化旅游产品展汇聚一堂，如同打开一扇观察文旅发展的窗口，向人们释放出旅游新媒体营销的三大信号。

　　信号一

　　大熊猫将是文旅融合发展的重要主题

　　大熊猫是国际物种多样化保护公约保护的重要动物之一，是中国的国宝、和平的使者，是世界认知中国最“萌”的媒介，更是四川天然和宝贵的文化旅游IP。如何全力打好“大熊猫”这张牌，向世界展现四川的历史文化、自然风情和人文精神，成为文旅融合发展的重要主题。有了“大熊猫”这个抓手，大会现场提出了破题之道。

　　成立高规格“中国•大熊猫文化联盟”，融入国家发展大战略。由大熊猫国家公园管理局、世界自然基金会、中国地理学会指导，雅安市人民政府、中国大熊猫保护研究中心、大熊猫国家公园四川省管理局、华南师范大学、中国国家地理杂志社、四川省旅游学会共同发起的“中国•大熊猫文化联盟”在大会现场宣布成立。联盟发表了以“弘扬熊猫文化，共建国家公园”为主题的“雅安宣言”，发出了“保护优先、永续发展，资源整合、和谐共生，统筹协调、合作共赢，开放合作、共同参与”的倡议。

　　作为首批联盟顾问成员之一的联合国前副秘书长沙祖康从北京发来的致辞视频，表示将积极协助联盟做好大熊猫保护公共外交工作，包括推动国内外各方之间保护生物多样性的交流与合作；要开拓思路，大胆创新，不断努力，扩大联盟的影响力和号召力，让世界的目光聚焦中国大熊猫保护的努力和贡献。

　　借助本次会议，各方达成“雅安共识”，包括要深入挖掘大熊猫文化、要共同打造大熊猫国际IP、要联合打造大熊猫旅游产品、要创新大熊猫文化旅游宣传营销。在雅安提出熊猫保护与研究可谓正当其时，正当其地。

　　信号二

　　文化和旅游的融合将引发更大范围的资源联动

　　今年3月份文化部和国家旅游局合并，成立文化和旅游部。 “诗和远方走在了一起”是从国家战略层面推动文化和旅游深度融合发展的有力举措。

　　在四川举办的这场旅游新媒体大会中，汇聚了国家部委和四川省领导，国内外嘉宾，相关市州及县区、涉旅单位、旅游新媒体营销联盟成员单位代表，境内外主流媒体和新媒体代表等大咖，除了共话四川旅游营销的新理念、新模式、新方法，通过一场座谈、一次评选和一份协议也带来更大范围的资源联动。

　　一场座谈。旅游新媒体营销联盟座谈会在四川雅安举行，包括九寨沟风景区管理局、甘孜州旅发委、阆中古城景区在内的新增33个成员单位集体亮相，这是旅游新媒体营销联盟成立后首次扩员，至此，联盟成员达到61家。据了解，联盟旨在形成以营销旅游为目标引领的全方位、立体化、多声部传播矩阵，构建一个“政府+媒体+智库+市场+传播”的旅游营销生态系统，开展品牌化、专业化、现代化、国际化的旅游营销。

　　一次评选。在大会开幕式上，投票总数超1050万、持续15天的“2018四川十大特色旅游品牌”网络评选结果最终揭晓。该评选涉及十大类别，包括赏花旅游目的地、避暑旅游目的地、红叶旅游目的地、冰雪旅游目的地、温泉旅游目的地、亲子旅游目的地、阳光旅游目的地、康养旅游目的地、特色乡村民宿、特色旅游商品。雅安碧峰峡、巴中光雾山、甘孜海螺沟、宜宾蜀南竹海等景区均榜上有名，为四川文旅发展树立了新标杆。

　　一份协议。签订“三山联盟区域合作协议”，乐山市峨眉山市、眉山市洪雅县、雅安市雨城区等达成区域合作，共同发展峨眉山、瓦屋山、周公山旅游热线。

　　信号三

　　文旅营销将更加开放和与时俱进，与新媒体、新技术、新平台加速结合

　　“在互联网飞速发展的大众旅游时代，好的旅游资源更需要借助新媒体的势能展开多维度营销推广。”雅安市委书记兰开驰在致辞中提到，旅游业与新媒体相融合创造出令人耳目一新且更加直观的感受，产生更显著的活动传播力和影响力。

　　现场，具有现代科技感的“VR+旅游”体验展和琳琅满目的文化旅游产品展引来参会者的驻足，体验文化和旅游在技术、资源、市场、产业上的深度融合。

　　大会还发布了新华睿思系统。作为新媒体工具，新华睿思系统具有日常信息发现、信息预警服务、事件分析研判、报告管理服务、信息聚合搜索、多级机构管理六大主要功能，可以提供监测预警、传播分析、事件分析等挖掘服务，可以助力旅游部门提升网络空间治理能力、提供决策辅助，可以助力涉旅企业、景区进行品牌管理和竞争情报分析等。