近日，京东到家发布《2019年中国年货消费报告》 数据显示，70后、80后依旧是线上囤年货的主力军，消费金额占比接近8成。值得注意的是，随着90后陆续踏入职场、组建家庭，经济基础与消费需求双双增长，在年货消费上的购买力有了大幅提升，消费占比约10%，消费金额同比2018年增长37%，果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货。其中尤以90后女性购买年货需求增强明显。

　　年货节期间，“剁手党”消费力最强的Top15城市分别是北京、成都、深圳、上海、天津、广州、重庆、西安、武汉、杭州、福州、南京、郑州、大连和合肥。年货购买力增长最快的TOP3城市则是东莞、深圳和重庆。

　　水果、牛奶、零食、大米和饮料成为“囤货党”最爱TOP5年货；消费者对水果消费价格敏感度正在减弱，“亲民”砂糖桔与“贵族”车厘子平分秋色，小包装水果更畅销，新鲜好吃不怕贵。

　　大米消费突破“南米北面”传统势力划分范畴，多类型、多品种大米为不同人群提供更加精细化、个性化的选择；以“好好吃饭”为代表的国民日常消费，呈现出更注重“悦己”体验的升级特征。

　　此外数据显示，咸味零食地位日趋上升，正有力地撼动着甜味零食的传统C位。从销量上看，薯片在零食中的王者地位无可质疑，其余的热销TOP5品类依次是饼干、坚果、肉干和巧克力。畅销单品榜单TOP1是酱香鸡爪，销量几乎是排名第二的巧克力近两倍，更有薯片、瓜子、辣条这些“咸辣党”强势占据销量前十榜单，只有巧克力、糖果、饼干还在坚守“甜党”的初心。

　　暂且搁置甜咸之争，重口味已成为零食消费主流大势。80后、90后消费者用嘴投票，捍卫了”生活有滋味“的鲜明主张。与此同时，一股倡导“原味”的清流党也在崛起，原味薯片、原味饼干纷纷跻身热销零食榜单。封面新闻记者 王婷